Ny spårning och SEO som matar Google Ads
Videokliniken.se digitaliserar VHS, MiniDV och Hi8. Vi gjorde om spårningen och kopplade ihop SEO-arbetet på sajten med Google Ads. ROAS gick upp markant och kostnaden per konvertering gick ner.
Besök sajten →Läget före
Videokliniken är Sebastians egen verksamhet, så här testar vi på egna pengar. Annonserna rullade, men avkastningen hoppade mellan hyfsat och rent back. Flera veckor låg ROAS under 1, alltså mer ut i annonskostnad än in i ordervärde. Grundfelet var att Google Ads inte fick veta tillräckligt om vilka klick som faktiskt blev beställningar och vad de var värda. En annonsmotor som optimerar mot fel signal optimerar fel, hur mycket man än skruvar på buden.
Det här levererades
- Spårningen omgjord: rätt konverteringar och rätt värde in i Google Ads
- SEO-arbetet på sajten kopplat till sökord och landningssidor i Google Ads
- Markant högre ROAS efter vecka 29
- Lägre kostnad per konvertering
- Veckovis uppföljning av ROAS
Det vi byggde
Vi började med spårningen. Den gjordes om så att Google Ads får tillbaka rätt konverteringar med rätt värde. Först då kan budgivningen jaga de klick som blir affärer, i stället för de som bara är billiga.
Sedan kopplade vi ihop SEO-arbetet på sajten med annonserna. Samma sökordsarbete som gör att sidorna rankar organiskt styr nu vilka sökord vi annonserar på, och vilken sida varje annons landar på. När annons, sökord och landningssida säger samma sak blir annonsen mer relevant. Då blir klicket billigare och besökaren hamnar rätt direkt.
Grafen visar resultatet. Före vecka 29 låg ROAS för det mesta mellan 1 och 3. Efter har fem av sex veckor legat kring 4 eller högre, med toppar över 8. Enskilda veckor svänger fortfarande, det gör de alltid i ett litet konto. Det är nivån som har flyttat sig. Under samma period har kostnaden per konvertering gått ner.
Så ser det ut
Tjänster i det här caset